Marketing de l'art et de la culture

Auteur(s) : Dominique Bourgeon-Renault
Editeur : Dunod

Nombre de pages : 262 pages
Date de parution : 26/02/2009

Comment analyser le comportement du consommateur ? Faire une étude de public ? Définir une politique de prix ou une politique de distribution ? Très concrète, cette analyse marketing présente aux professionnels les outils opérationnels du marketing pour le spectacle vivant, le patrimoine et les produits culturels tels les films, les livres et les disques.

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Résumé

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités.

Cet ouvrage poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). Objectif : devenir le livre de référence sur le Marketing des arts et de la culture.