Qu'est-ce que le marketing durable ? Qu'est-ce qui le différencie du marketing "vert" ? du marketing sociétal ? ou du marketing éthique ? Quelles sont les nouvelles stratégies des entreprises et comment peuvent-elles se mettre en place aujourd'hui ? Qu'est-ce qu'une offre responsable ? Quelles peuvent être les limites du marketing durable ?

Cet ouvrage répond, de manière concise et concrète, à toutes ces questions et bien d'autres, grâce à des fiches construites, de 2 à 6 pages, proposant de nombreux cas réels ainsi que des exemples d'entreprises engagées dans cette voie.

Il intéressera tout particulièrement les étudiants en BTS, école de commerce et masters, mais également les praticiens du marketing recherchant des outils concrets.

• Les entreprises et le marketing durable
• S'adapter au consommateur
• Proposer une offre responsable
• Mettre en place une communication durable
• Commercialiser les produits de manière responsable