Cet ouvrage vous invite à un voyage au coeur de la marque. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de :

• Repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque...
• Mettre en oeuvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...
• Évaluer la pertinence des actions menées.

La théorie est complétée par des cas d'entreprises issus de différents secteurs et illustrés par un cahier couleur. De plus, cette 2^ème édition s'enrichit de nouvelles expertises sur la marque comme outil de management interne, la stratégie de marque pour monter ou descendre en famme et la gestion des marques sur Internet.

Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.

• Introduction
• Comprendre la marque
• Construire une marque forte
• Mesurer l'image de marque
• Manager les extensions de marque
• Développer les alliances de marques
• Internationaliser les marques
• Gérer les marques sur Internet
• Conclusion
• Bibliographie
• Index des notions
• Index des marques