Pour comprendre qui décide vraiment

Le business est soumis à des pressions très différentes. Quels sont les véritables pouvoirs des clients, des marchés financiers, des modes, du pouvoir politique, de la société civile, des marketers ?

Ce livre, qui réunit les meilleurs spécialistes sur le sujet, nous fournit la première analyse fouillée sur les relations d'influence de l'entreprise avec son environnement.

• Introduction
• Les nouveaux jeux d'influence
• L'art de la persuasion, de la réthorique au marketing
• Le formatage culturel par le Social Learning
• Entreprises versus marchés financiers
• Quand la société civile réagit
• L'effet développement durable
• Les enjeux de la norme
• L'influence, outil de puissance
• Ouverture : La réputation au cœur des jeux d'influence
• Conclusion

• Table des matières - (74.5 Ko)
• Chapitre 3 - Entreprises, versus marchés financiers - (128.8 Ko)