Cet ouvrage propose une méthode opérationnelle pour analyser une communication visuelle, principalement le packaging. Cette méthode dénommée SEMIO-PACK®, permet de décoder les signes du packaging et d'établir son positionnement dans les moindres détails. Ses piliers méthodologiques sont empruntés aux disciplines que sont la sémiotique, l'histoire de l'art, la communication et les sciences cognitives.

Avant de présenter l'application de cette méthode à de nombreux packagings (couvrant une cinquantaine de catégories de produits grande consommation), l'auteur expose les fondements de la sémiotique puis les phénomènes cognitifs et symboliques impliqués dans la perception visuelle. Cette méthode se révèle un outil indispensable pour optimiser les processus d'analyse et de création du packaging.

Clés et codes du packaging s'adresse aux professionnels, étudiants et chercheurs dans les domaines du marketing, du design, de la communication et de la sémiotique ainsi qu'à toute personne curieuse de maîtriser les rouages de la communication visuelle.

• LES FONDEMENTS DE LA SÉMIOTIQUE
  • Chapitre 1. Les concepts de la sémiologie : L'étude du signe - Les systèmes de signes
  • Chapitre 2. Les concepts de la sémiotique linguistique : L'étude du langage - L'étude des deux plans d'un langage - La terminologie sémiotique
  • Chapitre 3. Sémiotique de la perception visuelle : Éclairage cognitif sur la question du langage visuel
  • Conclusion
• MÉTHODE D'ANALYSE VISUELLE DU PACKAGING
  • Chapitre 4. Méthode sémiotique d'analyse visuelle du packaging : Les travaux sur la fonction publicitaire du packaging - Pour une grille de lecture du visuel du packaging
  • Chapitre 5. Application à l'analyse plastique du packaging : Les catégories chromatiques - Les catégories du contraste - Les catégories de la lumière - Les catégories topologiques - Les catégories du point de vue
  • Chapitre 6. Application à l'analyse figurative du packaging : La catégorie des ustensiles de cuisine - La catégorie des textiles - La catégorie des animaux - La catégorie des paysages - La catégorie des outils de production - La catégorie des motifs décoratifs - La catégorie des étiquettes
  • Chapitre 7. Application à la phase de création du packaging : L'aspect Mode de production - L'aspect Valeur - L'aspect Propriété objective - L'aspect Propriété subjective - L'aspect Origine spatiale - L'aspect Catégorie d'utilisateur - L'aspect Contexte de consommation - L'aspect Mode de consommation
  • Conclusion
• Bibliographie