Entièrement refondue, cette troisième édition dresse un bilan complet des diverses formes de communication (publicitaire, institutionnelle managériale, voire interpersonnelle).

L'auteur, enseignante et conseil en communication et en GRH, analyse la logique qui sous-tend toute démarche publicitaire, en fondant sa réflexion sur plus de 800 exemples et 400 documents.

Cet ouvrage explique donc les comportements humains face à la communication, la consommation et la vie sociale, met l'accent sur la dimension stratégique et les règles indispensables à une communication efficace et présente les notions théoriques nécessaires à l'analyse et à l'élaboration des messages.

40 exercices corrigés permettent d'appliquer de façon concrète l'ensemble des concepts abordés, et suggèrent des méthodes de travail et d'analyse.

Cet ouvrage s'adresse à tous les étudiants en communication (BTS, IUT, 1er et 2e cycles universitaires, formation permanente), mais aussi à ceux des écoles de commerce et de management ainsi qu'aux professionnels soucieux de disposer d'un outil de référence, véritable panorama thématique des messages et des rôles de la communication.

• Approches de l'individu
  • L'approche rationnelle
  • L'approche psychodynamique
  • L'approche psychosociale
  • L'approche behavioriste
  • L'approche neuropsychologique et la PNL
• La dimension stratégique
  • Niveaux d'intervention
  • Plans d'attaque
  • Règles à respecter
• L'art et la manière
  • Les fonctions du langage
  • Signes et symboles
  • Les sons, les formes et les couleurs
  • Les effets de rhétorique et de style
• Le message
  • Communication Emetteur
  • Communication Référent
  • Communication Récepteur
  • Missions de communication
• Le message
  • Une démarche personnelle
  • Quarante exercices corrigés

» Note moyenne : 5 / 5

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Super

Commentaire de : Anne-Sophie MIGNOT, le 14 avril 2006

Ce livre est un vrai régal ! Tout est super bien expliqué et avec des exemples super !
Pour les étudiants en BTS CE, je le recommande. Je ne me sers plus que de lui pour la comm !
Vraiment intéressant !

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