Trois parties pour maîtriser les aspects théoriques et savoir les mettre en oeuvre :

• 1 - l'annonceur et son environnement : le marketing, le consommateur et son comportement, les cibles de communication, les études...
• 2 - l'annonceur et la communication : la stratégie, la communication externe, la communication interne, les moyens médias et hors médias...
• 3 - cas d'école : 3 cas détaillés pour bien comprendre comment agissent les professionnels et se préparer aux épreuves du BTS.

Cette nouvelle édition fait le tour des nouvelles approches marketing (Street marketing, Buzz marketing...) et des notions de base.

• L'annonceur et son environnement
  • L'annonceur et son marché
  • L'annonceur et ses consommateurs
  • L'annonceur et les études
• L'annonceur et la communication
  • Les types de communication
  • Les moyens de communication médias
• En pratique
  • La mise en oeuvre du plan média
  • Les moyens de communication médias
• Cas d'école