Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante mais complexe à la fois.

Passionnante car elle permet de donner du sens et donc vie à des objets (produits, marques, individus), qui sans ce travail sémiologique, n'aurait probablement jamais perduré voire existé socialement ; mais aussi complexe car donner du sens à des objets nécessite l'application stricte de règles de sens.

Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les publicitaires et les consultants] et à celles et à ceux qui l'enseignent. Le lecteur y trouvera l'exposition d'un outil pratique de gestion du sens ("Le Sablier Marketing¹"), mais aussi des conseils de lecture, des anecdotes et surtout plus d'une centaine d'exemples pratiques.

¹ : Le Sablier Marketing est une marque déposée.

• Avant-propos
• Introduction
• De la nécessité de créer du sens en marketing
• Quelques conseils pour commencer
• De la nécessité de la culture en persuasion pour les annonceurs comme pour les publicitaires
• La création de sens par des stimuli
• Le stimulus du positionnement
• Le changement de positionnement
• Le stimulus du label
• Le stimulus du nom
• Le Co-Branding
• Le stimulus de la couleur
• Le design
• Le stimulus du poly-sensoriel
• Le stimulus de l'endorser
• Conclusion
• Annexe 1
• Annexe 2
• Annexe 3
• Index des mots-clés
• Index des marques citées
• Bibliographie
• Remerciements