"Le monde a changé, mais nos outils pour comprendre le client n'ont guère évolué. Nous continuons à dépendre de méthodes de recherche familières mais inefficaces, qui nous conduisent tout droit à une mauvaise interprétation des comportements et des pensées des consommateurs. Les produits et les messages que nous créons à partir de ces méthodes ne touchent tout simplement pas les clients. "

Gerald Zaltman

Ce livre est le premier à faire le lien entre les avancées des neurosciences et leurs applications concrètes pour le marketing. Son objectif : proposer des techniques accessibles pour pénétrer en profondeur l'esprit du marché.

L'enjeu est de dévoiler les pensées réelles des clients et d'anticiper leur comportement. Si l'ambition est grande, les possibilités offertes par les dernières recherches ouvrent des voies jusque-là inédites.

Les professionnels du marketing apprécieront un livre qui ne se contente pas d'être novateur : il expose de manière très claire l'état de la science, il en tire des enseignements pratiques, il montre comment les appliquer, et il présente les avantages de ces nouveaux outils.

• En route
  • Du connu à l'inconnu
  • Explorer de nouvelles frontières
• Comprendre l'esprit du marc
  • Illuminer l'esprit
  • Interroger le cerveau-esprit
  • Interroger l'esprit
  • Que sont les pensées ?
  • Déchiffrer l'esprit du marché
  • Le pouvoir fragile de la mémoire
  • Souvenirs, métaphores et histoires
  • Histoires et marques
• Penser autrement
  • Les moteurs de la pensée créative
  • Les bonnes questions engendrent les bonnes réponses
  • Un nouveau cap

• Introduction - (123.3 Ko)
• Table des matières - (57.6 Ko)