Design branding
(Re)Penser les marques par le design thinking
Sylvie Gillibert, Olivier Creusy, François Cassignol - Collection Tendances marketing
Résumé
Avouez ! Vous l'avez pensé, espéré peut-être, cru parfois... les marques seraient "finies". Or dans ce monde en pleine mutation, la digitalisation favorise l'émergence des marques "humanoïdes", qui partagent avec vous des discussions, des émotions, des expériences de vie, des engagements aussi.
Le Design Branding, méthode d'innovation et de management de la marque inspirée du Design Thinking, permet de (re)penser les marques. Empathique, centré sur l'humain et respectueux de l'environnement, il leur donne toutes les chances de (re)trouver légitimité et crédibilité.
Cet ouvrage analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustré de nombreux exemples et témoignages, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde.
L'auteur - Sylvie Gillibert
Olivier Creusy et Sylvie Gillibert sont tous deux professeurs à l'ISCOM (Institut Supérieur de Communication et de Publicité). La complémentarité de leurs expériences professionnelles chez l'annonceur et en agence conseil en communication donne à cet ouvrage son caractère opérationnel et pragmatique.
Autres livres de Sylvie Gillibert
L'auteur - Olivier Creusy
Olivier Creusy et Sylvie Gillibert sont tous deux professeurs à l'ISCOM (Institut Supérieur de Communication et de Publicité). La complémentarité de leurs expériences professionnelles chez l'annonceur et en agence conseil en communication donne à cet ouvrage son caractère opérationnel et pragmatique.
Autres livres de Olivier Creusy
Sommaire
Modèles pour (re)designer les marques.
Sauver les marques avec le Creative Design Branding !
L’expérience client renouvelée pour repositionner les marques.
Le monde change
L’esthétisation du monde.
S’adapter aux nouvelles frontières de l’espace et du temps.
Vers une consommation heureuse.
Les nouveaux défis des marques
Et les marques devinrent conscientes.
Marques : la fin de la confiance.
Marques : la fin de la fidélité.
Se (ré)inventer par le Creative Design Branding.
(Re)penser les marques partagées, les marques augmentées et les marques neuronales
Les marques partagées : se rendre à nouveau légitimes et attachantes.
Les marques augmentées : pour des marques intégrées et durables.
Les marques neuronales : pour des marques inspirantes et (très) émotionnelles.
Creative Design Branding : le programme innovant de l’Iscom Paris
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Sylvie Gillibert, Olivier Creusy, François Cassignol | |
| Collection | Tendances marketing | |
| Parution | 17/02/2016 | 17/02/2016 |
| Nb. de pages | 224 | 224 |
| Format | 16 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 355g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100741694 |
9782100746637 9782100746620 |
| ISBN13 | 978-2-10-074169-4 | - |
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