E-réputation

Méthodes et outils pour les individus et les entreprises

Albéric Guigou, Gael Mallet, Matthieu Rossi, Xavier Vespa - Collection Marketing book

257 pages, parution le 19/09/2012

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Résumé

Des millions de tweets, de statuts, de vidéos ou d'articles de blogs décident quotidiennement de la réussite d'un produit ou d'un projet. Facebook et Twitter font et défont les réputations et même les gouvernements dans certaines régions du monde. Bienvenue dans l'ère de l'e-réputation qu'on peut définir ainsi : l'e-réputation est l'influence que produisent les informations disponibles sur Internet sur la perception des personnes, des marques et des produits.

Une e-réputation ne se contrôle pas : elle se bâtit, s'enrichit et évolue en permanence en fonction des contenus qui sont créés et partagés par les internautes. Ce n'est donc pas un hasard si l'e-réputation devient une compétence clé que recherchent les entreprises soucieuses de leur avenir. Gérer une e-réputation requiert non seulement une bonne connaissance du Web, une méthodologie mais aussi des outils.

Ce livre s'adresse aux étudiants en marketing, communication et à toute personne, chef d'entreprise, responsable communication, webmarketeur, Community manager ayant en charge des sites et devant mettre en place une e-stratégie basée sur une réflexion de notoriété.

Après une approche globale des questions d'e-réputation et une présentation des bonnes pratiques pour les individus et les entreprises, nous vous expliquons comment auditer votre e-réputation et mettre en place des outils de veille pertinents pour suivre votre e-réputation en temps réel. Nous vous aidons à mettre en place et développer votre notoriété sur Internet, sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook, LinkedIn, Viadeo, sur les blogs... Nous vous expliquons quelle est la meilleure stratégie en terme de nom de domaine et comment analyser et suivre le déploiement de votre présence sur Internet.

Ce livre est rythmé par les conseils des plus grands spécialistes de ces questions dans toutes leurs dimensions, qu'elles soient juridiques, techniques ou même philosophiques. Il privilégie une approche pragmatique et concrète afin de fournir des recommandations immédiatement applicables à votre vie personnelle comme à votre organisation. Sa lecture vous permettra de faire les bons choix d'outils et de sélectionner les plateformes les mieux adaptées pour développer votre e-réputation.

L'auteur - Albéric Guigou

Albéric Guigou - Diplômé de Sciences Po Aix et de l'EM Lyon, Albéric Guigou a co-fondé Reputation Squad en 2009, agence pionnière dans le domaine de l'e-réputation ; il intervient régulièrement en France comme à l'étranger lors de cours, de conférences ou de formations auprès de grands groupes sur les questions de communication corporate et d'e-réputation.

L'auteur - Gael Mallet

Gael Mallet - Diplômé de deux Masters, l'un en Intelligence Economique et Territoriale et l'autre en Ingénierie des Médias, Gael Mallet a rejoint Reputation Squad en 2010 en tant que Chef de projet e-réputation et référencement. Il accompagne et conseille quotidiennement des personnalités et des grandes marques dans la compréhension et le développement de leur réputation en ligne.

L'auteur - Matthieu Rossi

Matthieu Rossi - Diplômé d'un Master en ingénierie des médias et d'un Master en intelligence économique, Matthieu Rossi a intégré Reputation Squad en 2011 au poste de Chef de projet. Particulièrement intéressé par l'aspect "Big Data" sur Internet, il intervient en Recherche & Développement lors de la conception et du développement d'outils de veille et d'analyse.

L'auteur - Xavier Vespa

Xavier Vespa - Diplômé de l'ISCOM Paris, Xavier Vespa s'est initié au Social Media marketing en 2007 à San Francisco, en plein boom du "Web 2.0". De retour en France, il rejoint l'agence Reputation Squad début 2010 au sein de laquelle il évolue en tant que Chef de projet e-réputation, spécialisé sur les questions de stratégie éditoriale et d'influence.

Sommaire

L' e-réputation
Les bonnes pratiques de l'e-réputation
Auditer son e-réputation
Veiller sur son e-réputation
Les principaux outils pour déployer sa présence en ligne
Analyse et tracking du déploiement des présences
E-réputation : les tendances à venir
Conclusion

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Eni
Auteur(s)	Albéric Guigou, Gael Mallet, Matthieu Rossi, Xavier Vespa
Collection	Marketing book
Parution	19/09/2012
Nb. de pages	257
Format	18 x 21
Couverture	Broché
Poids	700g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782746075740
ISBN13	978-2-7460-7574-0