La grande distribution est un secteur dynamique, en forte évolution, où les Français ont réussi à prendre place parmi les meilleurs groupes mondiaux. Afin d'éclairer les choix stratégiques, cet ouvrage de réflexion met en évidence les grandes problématiques posées par la gestion d'une enseigne : stratégies de couverture géographique, définition de l'assortiment, construction d'une marqueenseigne, stratégies multi-canaux (magasin, catalogue ... ), analyse du portefeuille de clients et fidélisation, design d'environnements commerciaux (foule, musique ... ), coopération avec les industriels, communication promotionnelle et management des catégories. Uétat actuel des connaissances est présenté à partir de travaux américains ou européens et les résultats de recherches francophones récentes sont exposés avec un souci de clarté.

Ce livre s'adresse à un public large : professionnels de la distribution et des études, consultants, chercheurs et enseignants en gestion, étudiants en deuxième et troisième cycles.
Ont participé à la rédaction de cet ouvrage

• Abdelmajid AMINE - Benoît HEILBRUNN
• Anne-Sophie BAYLE-TOURTOULOU - Patrick HETZEL
• Christophe BÉNAVENT - Sandrine MACÉ
• Dominique BONET * Sophie RIEUNIER
• Alain BULTEZ - David RULENCE
• Sandrine CADENAT - Lucie SIRIEIX
• Dominique CRIÉ - Régine VANHEEMS
• Delphine DION - Pierre VOLLE
• Gilles GROS

Type produit : Ouvrage   Editeur(s) : Economica Auteur(s) : Pierre Volle , Collectif d'auteurs Collection : Recherche en gestion   ISBN13 : 978-2-7178-4137-4 EAN13 : 9782717841374 ISBN10 : 2-7178-4137-7

Parution : 01/10/2000 Edition : 1ère édition   Nb de pages : 312 pages Format : 15,5 x 24 Couverture : Broche Poids : 536 g Intérieur : Noir et Blanc