Google Analytics est l'outil d'analyse web le plus populaire au monde. Sa gratuité permet au plus grand nombre de disposer d'un outil de qualité pour analyser la fréquentation de son site et affiner sa stratégie marketing. Mais pour tirer le meilleur parti de cet outil, encore faut-il le connaître et le maîtriser parfaitement.

Ce livre propose un condensé de l'expérience de l'équipe Web Analytics de Google France, acquise auprès de ses plus gros clients. La première partie permet la prise en main de Google Analytics en seulement trois jours. La deuxième partie, consacrée à une utilisation plus poussée de Google Analytics, vient compléter l'aide en ligne officielle. Enfin, vous bénéficiez dans la troisième partie d'études de cas très complètes, inspirées par l'expérience client des auteurs.

Ecrit par trois auteurs comptant parmi les meilleurs experts français en Web Analytics, cet ouvrage se veut un outil de référence, aussi bien pour les particuliers ou les petites entreprises que les webmasters et services marketing des grosses entreprises.

• Google Analytics basique
  • Installation de Google Analytics
  • Les principes essentiels de Google Analytics
  • Utilisation de Google Analytics
• Google Analytics avancé
  • Utilisation avancée de Google Analytics
  • Personnalisation de la collecte des données
  • Les sources de trafic
• Cas pratiques
  • Optimisez vos campagnes d'acquisition de trafic
  • Contrôlez votre référencement naturel
  • Améliorez votre contenu et l'utilisation du site

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Pour utilisateurs avancés en web analytics

Commentaire de : David SÉVELIN, le 23 septembre 2010

Ce livre s'adresse à des utilisateurs avancés, formateurs en web analytics, webmaster technique, gestionnaire de campagne Google Adwords ou e-marketeurs. Ce n'est pas un livre à lire d'une traite, mais plutôt une première fois en diagonale pour prendre possession du potentiel et ensuite cas par cas pour l'appliquer sur ses sites. Dépassant les simples analyses ou explications des différents critères et chiffres de Google Analytics, ce livre est véritablement la bible du traffic manager pour :

- Coupler son compte Google Adwords et en tirer profit

- Mesurer finement vos paniers e-commerce (avec la gestion des entonnoirs)

- Optimisez ses actions de référencement naturel

Et de manière plus anecdotique :

- Mesurer la notoriété de sa marque,

- Récupérer les mots clés tapés dans les moteurs de recherche

- Récupérer les mots clés tapés dans les comparateurs de prix

Dernier point : les 3 auteurs sont des anciens employés de chez Google.

David Sévelin
sevelin.org

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