La communication marketing intégrée

Couverture La communication marketing intégrée

zoom

La communication marketing intégrée

  • Nombre de pages : 432 pages
  • Date de parution : 15/03/2011 
  • EAN13 : 9782717859850

Livre papier

  • 35,00 €
vert

Expédié sous 6 jours

ajouter au panier

Résumé

Jamais l'écart de compétitivité industrielle entre la France et l'Allemagne ne s'est autant creusé que depuis dix ans. Cette situation menace l'emploi en France et à terme la cohésion de la zone euro. La France a perdu au cours des années récentes le seul avantage comparatif qui était le sien, celui de prix moins élevés.

Avant l'euro, la France reconstituait périodiquement sa compétitivité en dévaluant le franc par rapport au mark. Aujourd'hui, la donne a changé. Nous devons compter sur nous-mêmes. Mettre un terme à la divergence industrielle entre la France et l'Allemagne est à notre portée.

Ce livre analyse sans concession nos forces et nos faiblesses. Il propose des solutions. Il s'adresse aux responsables politiques, aux partenaires économiques et sociaux ainsi qu'aux enseignants et étudiants et à tous ceux qui se sentent concernés par l'avenir industriel et l'emploi dans notre pays.

Sommaire

  • La stratégie de communication marketing intégrée, ses fondements et ses cadres
    • Le cadre théorique de la communication marketing intégrée
    • Le cadre organisationnel de la communication marketing intégrée
    • Le cadre juridique de la communication marketing intégrée
    • Définition d'une stratégie de communication marketing intégrée
  • Les techniques de la communication marketing intégrée
    • La publicité média
    • La communication directe
    • La communication par l'évènement
    • Les relations publiques
    • Les autres techniques de communication marketing
  • La mise en oeuvre de la stratégie de communication marketing intégrée
    • Les différents types de stratégie de communication marketing intégrée
    • Stratégie de communication marketing intégrée et secteur économique
    • La stratégie de communication marketing intégrée internationale
    • Les budgets de la stratégie de communication marketing intégrée
    • L'audit de la stratégie de communication marketing intégrée

Caractéristiques

  • Parution : 15/03/2011
  • Edition : 1ère édition
  •  
  • Nb de pages : 432 pages
  • Format : 16 x 24
  • Couverture : Broché
  • Poids : 680 g
  • Intérieur : Noir et Blanc
  •