Aujourd'hui, il n'est plus envisageable d'espérer vendre un bon produit sans une bonne marque. Dans l'immense concert, parfois dissonnant, des douze millions de marques "vivantes" de par le monde, il apparaît plus que nécessaire de faire émerger son identité d'entreprise par une marque forte et originale.

Ce livre explique d'abord le concept de marque, ainsi que les éléments qui la composent, car comprendre ce qu'est et ce que recouvre une marque s'avère un bon moyen de maîtriser la création de la sienne. Sont ensuite précisés les étapes de la création identitaire de la marque, les acteurs impliqués, les processus enclenchés, les conséquences que tel choix peut engendrer par rapport à tel autre. Enfin, pour protéger cette création, est décrit le processus juridique du dépôt de la marque, national ou international.

Cet ouvrage est judicieusement complété par une liste de 1500 noms, tous plus originaux et créatifs les uns que les autres, qui alimenteront la réflexion du créateur d'identité, qu'il soit entrepreneur, chef de produit, directeur marketing, dirigeant d'une PME ou directeur de la communication.

• Un univers de signes et de sens
• La marque
• L'identité
• Phase préparatoire à la création
• La phase créative
• Aspects juridiques
• Nom de domaine
• Gérer sa marque
• Conclusion
• Vivier de noms créatifs
• Lexiques
• Annexes