La France est un pays, mais elle est également une marque. Dans le cadre de la mondialisation, les bénéfices tirés d'une bonne image de marque sont essentiels pour les pays, plongés dans une compétition sans relâche, comme ils le sont pour les entreprises. A l'écoute permanente de leurs marchés, ces dernières ont mis au point une arme puissante : la gestion de marque.

Cet ouvrage propose de considérer la France comme une marque et, dans une première étape, de lui adapter les méthodes de valorisation développées pour les marques commerciales. Cette démarche révèle et quantifie des opportunités considérables, à court terme comme à long terme, pour améliorer significativement la position concurrentielle de notre pays et de ses entreprises.

En s'inspirant des stratégies gagnantes mises en oeuvre avec succès par les grandes marques mondiales, nous proposons ensuite un plan d'action détaillé pour gérer la marque France et en augmenter la valeur.

Cet ouvrage n'a pas la prétention d'être exhaustif. Il se veut une base de départ pour construire une stratégie de marque ouverte et ambitieuse, à laquelle les pouvoirs publics ainsi que les entreprises doivent apporter leur pierre. Cette approche nouvelle est en effet pleine de promesses si tous les acteurs concernés y participent, et son intérêt est d'autant plus grand que notre pays traverse une période de doute profond, risquant de paralyser l'action nécessaire au maintien d'un dynamisme économique soutenu.

• Le concept de marque et son application à la France
  • Retour aux fondamentaux de la marque
  • Dans quelle mesure peut-on parler de marque pour la France ?
  • La galaxie associée à la marque France
• Mesurer pour mieux comprendre
  • La valorisation des marques, un outil éprouvé
  • Comment mesurer la valeur de la marque France ?
  • Un potentiel certain
  • La fin du dogme de la poutre et de l'acier
• Comprendre les spécificités et les opportunités de la marque France
  • Le tourisme
  • Les investissements étrangers
  • Les exportations
  • Le rayonnement de la France dans le monde
• Une stratégie de marque pour la France
  • S'inspirer des autres : exemples suédois et coréen
  • Les fondements de la stratégie de marque pays
  • Propositions d'actions à mettre en oeuvre d'urgence
• Annexe - La méthode de valorisation