L'univers de la publicité est réputé comme étant l'un des plus créatifs, offrant une palette démesurée de médias pour exprimer des messages de toutes sortes. À travers l'étude de plus de 270 campagnes publicitaires, La publicité créative démystifie le processus créatif se cachant derrière les publicités à succès. Comment organiser et développer ses idées ? Comment décupler sa créativité ? Comment travailler en équipe de manière créative ? Comment jouer avec les images et les mots ?...

L'ouvrage aborde les différentes techniques et astuces utilisées dans la profession et propose des exercices variés visant à stimuler votre inspiration. Véritable outil de travail, La publicité créative donnera un coup de fouet à vos idées et vous apportera toute l'aide nécessaire pour devenir un créatif accompli.

• DreamTeam : structure de base pour des performances créatives sans conteste
• Le catalogue Kickstart : trouver des idées éloquentes
• Copier avec mordant : faire preuve d'esprit et d'humour
• Techniques créatives classiques
• La visualisation : s'inventer des films