Le data marketing

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Le data marketing

  • Nombre de pages : 294 pages
  • Date de parution : 09/02/2017 
  • EAN13 : 9782212564730 Diffusé par Geodif

Une cartographie de l'existant et des différentes approches en marketing pour profiter de l'afflux massif des données à exploiter.

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Résumé

"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout lemonde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs.

Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée.

Il permettra notamment au marketeur moderne de :

  • comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ;
  • maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ;
  • démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...).

Sommaire

  • Concevoir son projet Data
    • Un vaste champ des possibles
    • Spécifique : quel est le but poursuivi par le projet
    • Mesurable : avec quels indicateurs évaluer la réussite du projet ?
    • ...
  • Collecter et stocker
    • Autodiagnostic
    • Faire connaissance avec ses données
    • Boite à outils pour passer de datas éparpillées à ses données centralisées
    • ...
  • Extraire de l'information des données
    • Analyse : à la découverte de tendances et de schémas dominants
    • Analyse exploratoire : identifier les liens entre les données
    • Data visualisation et data storytelling
    • ...
  • Activer les données
    • Autodiagnostic
    • Data et publicité
    • Marketing direct : du mass marketing au marketing one to one
    • Data et commerce physique: la révolution apportée par le mobile et les objets connectés

Extraits

Caractéristiques

 PAPIERNUMERIQUE
Editeur(s)Eyrolles
Auteur(s)Julien Hirth
Collection Marketing
Parution 09/02/2017 16/02/2017
Edition  1ère édition
Nb de pages 294 294
Format 15 x 22,5 -
CouvertureBroché-
Poids 465 -
Intérieur2 couleurs-
Contenu- PDF EPUB
EAN13 9782212564730 9782212247961
ISBN13978-2-212-56473-0N/A

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Note moyenne 5/5 | Tous les avis 1

Très bien

Commentaire de Philippe A. le 06/04/2017 - Edité le 06/04/2017

Un livre très clair, à recommander non seulement pour les acteurs du marketing mais aussi pour les gens de l'IT qui travaillent avec ceux du marketing à l'évolution vers le marketing digital

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