Vivre bien, mieux, plus longtemps, avec soi-même et avec les autres ! Cette aspiration à un bien-être total, physique, psychologique, sociétal, ce désir de santé, sont devenus si puissants qu'ils bouleversent les représentations des consommateurs, des collaborateurs, de l'opinion publique.

Les acteurs de la santé sont-ils conscients de ces évolutions et en tirent-ils toutes les conséquences ? Les industriels modifient-ils leur façon de concevoir et d'accompagner leur marketing et leurs actions corporate ? Les entreprises prennent-elles conscience de cette nouvelle responsabilité vis-à-vis de leurs clients et de leurs salariés ? Être en phase avec le désir de santé est devenu une des conditions de la réussite. Les enjeux sont à la mesure, ou à la démesure du phénomène : succès du produit, voire même valeur de l'action en Bourse !

Sans avoir la prétention d'apporter une réponse définitive et unique à un phénomène aussi complexe et foisonnant, ce livre propose au lecteur des pistes d'action et de réflexion à travers des analyses, des cas marketing, des témoignages de grands acteurs du monde de l'entreprise.

• De la santé non-maladie à la santé bien-être, toute une histoire !
  • Du "survivre" au "bien vivre"
  • L'émergence d'une nouvelle santé : une santé préventive et globale
  • Le patient impatient
• La santé est morte, vive le désir de santé !
  • Les nouvelles visions du corps et de la santé
  • De la santé collective au bonheur individuel
  • De la lutte contre la maladie au rêve de santé totale
• L'entreprise face au désir de santé
  • Désir de santé et nouvelles missions de l'entreprise
  • Le cercle vertueux responsabilité-opportunité
  • La santé durable, source de progrès et vecteur d'image
  • Santé, développement de l'entreprise et progrès pour l'homme

• Table des matières - (167.7 Ko)
• Partie 3 : L'entreprise face au désir de santé - Chapitre 2 : Le cercle vertueux responsabilité-opportunité - (483.7 Ko)