L'art d'une communication écrite efficace

Qu'est-ce qui différencie le dossier de presse de la brochure marketing ? Comment donner envie au journaliste de le lire ? Comment éviter toute méprise de sens ? Quelle forme le dossier de presse doit-il prendre pour intéresser son lecteur, sans pour autant renvoyer une image commerciale de l'entreprise ? Quel est le rôle du communiqué de presse ? Cet ouvrage constitue un cahier de méthodes qui vous aidera à composer et écrire ces documents. Comme tout autre outil de communication, le dossier de presse et le communiqué de presse ne s'improvisent pas. Ils répondent à des critères et des nécessités : une accroche, des phrases courtes, des citations... Autant d'éléments qui, savamment organisés, font la différence.

• Le dossier de presse : rencontrer enfin l'Arlésienne ?
• Ce que n'est pas le dossier de presse
• Le journaliste, "si loin, si proche"
• C'est quoi, alors, le dossier de presse ?
• Les incontournables d'un bon dossier
• Institutionnel : un processus de construction identitaire
• Produit : glamour or not glamour ?
• Témoignage d'expert : le dossier de presse vu par la presse "pro"
• Evénementiel : l'info comme si vous y étiez !
• Le dossier de presse en ligne existe-t-il ?
• Les règles d'or pour rédiger un bon dossier de presse
• Le communiqué de presse

• Table des matières - (77.1 Ko)
• Le dossier de presse : rencontrer enfin l'Arlésienne ? - Ce que n'est pas le dossier de presse - Pages 1 à 8 - (84.2 Ko)