Le média-planning

Auteur(s) : Jean-Claude Vartanian
Editeur : Economica

Nombre de pages : 112 pages
Date de parution : 01/03/1994

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Résumé

Le média-planning est l'ensemble des techniques qui concourent à l'élaboration d'un plan média. Quelles sont-elles ? Sont-elles fiables ? Quelles sont leurs limites ? C'est l'objet de cet ouvrage que de tenter d'y répondre, en envisageant l'aspect quotidien du travail du média planneur.Quels médias retenir ? Quels supports utiliser à l'intérieur des médias retenus ? Avec quelle fréquence ?Le lecteur trouvera dans cet ouvrage non pas des réponses toutes faites à ces questions, mais le chemin que doit suivre le média planneur et les outils dont il dispose pour construire le meilleur plan.