De quelle couleur est votre entreprise ? Vert de base, vert soutenu ou vert vif ? Comme la nuit, tous les chats sont gris, on voudrait nous faire croire qu'aujourd'hui, toutes les entreprises sont vertes.

Comment faire la différence entre une entreprise verte et une entreprise peinte en vert ? Au fait, laquelle est la plus efficace en termes économiques, l'entreprise verte ou l'entreprise peinte en vert ? Voilà deux des questions auxquelles répond ce livre d'un spécialiste du marketing converti au "vrai vert" depuis longtemps, John Grant.

John Grant est un des premiers à avoir su allier ses compétences marketing avec son savoir et ses convictions en termes d'environnement et de développement durable. Ce livre de référence de la révolution verte s'adresse aux managers, aux professionnels du marketing, aux agences, aux entrepreneurs verts et aux spécialistes de la RSE.

Construit sur la base d'une grille d'évaluation du marketing vert, le Manifeste est un véritable guide qui va permettre au décideur de s'engager vraiment et efficacement dans la voie authentique du développement durable, d'apprécier son niveau sur la grille et de progresser en s'appuyant sur les nombreux cas et expériences décrits par l'auteur. Grâce à son style passionné et convaincant, allié à ses compétences et à son expérience, John Grant deviendra votre conseiller invisible sur la voie du marketing durable !

• Introduction La durabilité, le Nouveau Marketing et l'heureuse coïncidence
• Le contexte
  • Un point de bascule, et ensuite ?
  • 1989 : La vogue du consommateur vert
  • Les défis verts
  • Le défi marketing
  • Le consommateur vert, ou tous les consommateurs ?
  • Landor Associates, PSB, C & W (mai 2007)
  • Enquête Vizu (mai 2007)
  • Durabilité - la révolution en coulisses
  • Le défi du marketing vert
  • Les cinq I du marketing vert
• La matrice du marketing vert
  • Vert de base - Fixer de nouveaux standards pour les produits, services, marques et entreprises responsables
  • Vert soutenu - Partager la responsabilité avec les consommateurs
  • Vert vif - Façonner par l'innovation une nouvelle culture de la responsabilité
  • Public - Histoire d'entreprise, campagnes engagées et perspectives à terme
  • Social - Identité et communauté
  • Personnel - Produits et Habitudes
  • ...
• En guise de conclusion - Idées oui, image non