La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ?

Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.

• Les enjeux du marketing de l'innovation
  • Les dilemmes du marketing de l'innovation
  • Les consommateurs face aux produits innovants
• Le développement des nouveaux produits
  • Le processus d'innovation
  • Développer l'idée puis le concept
  • Elaborer une offre innovante
• La commercialisation des nouveaux produits
  • Prévoir les ventes d'une offre innovante
  • Lancer l'innovation sur le marché