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Le marketing du livre

Etudes et stratégies

  • Nombre de pages : 154 pages
  • Date de parution : 08/03/2006

Résumé

  • Le marketing de l'édition reste aujourd'hui mal connu et ses spécificités sont telles qu'elles ne trouvent pas leur place dans les ouvrages généraux.
  • Les auteurs de cet ouvrage proposent ici une approche pratique du marketing éditorial dans son versant "Etudes et stratégies".
  • Les méthodes, les techniques et les ressources que le marketing de l'édition peut mobiliser sont présentées ici en prenant appui sur un ensemble de cas concrets empruntés à divers types de productions, et avec le double souci de montrer ce que l'on peut en attendre et d'en poser les limites.
  • Quelle que soit la nature de la production éditoriale, et loin d'être réservée aux spécialistes et aux grandes maisons d'édition, la réflexion proposée ici pourra accompagner chaque éditeur dans ses choix ; il y trouvera des outils d'analyse applicables aux situations auxquelles il est confronté, matière à affiner ses pratiques, et peut être aussi le moyen d'éviter certaines erreurs.

Sommaire

  • Introduction
  • Qu'est-ce que le marketing ?
  • Les fondements du marketing stratégique
  • Les sources d'information marketing
  • Les études marketing
  • Les études qualitatives
  • Les études quantitatives
  • Comment tirer parti des résultats d'une étude ?
  • Conclusion
  • Annexes

Caractéristiques

  • Parution : 08/03/2006
  • Edition : 1ère édition
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  • Nb de pages : 154 pages
  • Format : 15,5 x 24
  • Couverture : Broché
  • Poids : 257 g
  • Intérieur : Noir et Blanc
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