Le marketing sans s'emmerder

Valéry Bonneau - Collection Concrètement que dois-je faire ?

371 pages, parution le 13/11/2014

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Résumé

Enfin un livre de marketing où l'humour et la dérision accompagnent une présentation exhaustive, et moderne de la discipline, de ses techniques, de son intérêt... et de ses dérives.

Sous forme de définitions présentées par ordre alphabétique, ce livre est une présentation exhaustive de la discipline dans ses aspects les plus actuels. Le livre a un double objecif :
- Décrypter les termes du marketing de manières simples et amusantes tout en restant précis ;
- Identifier les grands travers du marketing sur le mode volontairement manichéen du "bon marketeur / mauvais marketeur".
Le ton est décalé, pour se différencier - un fondement du marketing - et rendre le livre plus accessible. Mais le contenu respecte les grandes règles du marketing, avec des exemples simples et parlants.
Ces exemples couvrent tous les domaines : marketing historique (voitures, produit) et plus récent (services, virtuel, internet et numérique en général), marketing d'entreprise (B2B) et marketing vers le consommateur (B2C).
L'auteur s'attache d'une manière générale à lever la confusion qui est faite entre marketing, communication et publicité.

L'auteur - Valéry Bonneau

Titulaire d'un master d'automatique des systèmes complexes, Valéry Bonneau, 42 ans, travaille depuis quinze ans dans l'univers des nouvelles technologies. Il est passionné depuis longtemps par l'impact de la robotique sur nos vies. Il est l'auteur du Marketing (sans s'emmerder), éditions Maxima, 2014. Il vit et travaille à Paris.

Sommaire

A - de "A, B, C, D " à "AVANTAGE CONCURRENTIEL"
B - de "BANALISATION" à "BUZZ"
C - de CAB à "CYCLE DE VIE"
D - de DATAMINING à DUMPING
E - de "E-BRANDING" à "EYE TRACKING"
F - de "FACING" à "FUNNEL"
G - de "GAMME" à "GUERILLA MARKETING"
H - de "HALO" à "HIGH TOUCH"
I - de "IDENTITE VISUELLE" à "IP TRACKING"
J - comme "JE TROUVE RIEN"
K - comme "KPI"
L - de "LEAD" à "LOW COST"
M - de "MANIPULATION" à "MONOPOLE"
N - de "NATIVE ADVERTISING "À "NEWSLETTER"
O - de "OBJECTIF SMART" à "OVER THE TOP"
P - de "PACKAGING" à "PYRAMIDE DE MASLOW"
Q - de "QA/NA" à "QR CODE"
R - de "REACH" à "RUPTURE"
S - de "SATISFACTION" à "SWOT "
T - de "TARGETED STRATEGY" à "TWITTER"
U - de "UGC" à "UP SELLING"
V - de "VALEUR" à "VIE PRIVEE"
W - de "WEB 2.0" à "WORLD OF MOUTH "
Y - comme "YIELD MANAGEMENT"
Z - comme "ZONE DE CHALANDISE"

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Maxima
Auteur(s)	Valéry Bonneau
Collection	Concrètement que dois-je faire ?
Parution	13/11/2014
Nb. de pages	371
Format	16 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	576g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782840018155
ISBN13	978-2-84001-815-5