Dans une société où les fondements sociaux ont évolué, de nouvelles configurations interpersonnelles se sont dessinées, pour donner lieu à des réseaux de connexions largement organisés par les affinités émotionnelles. Ces nouvelles tendances de fragmentation de la société en réseaux ou tribus, reflets de nouveaux comportements de consommation, ont tout naturellement amené le marketing traditionnel à reconsidérer l'approche du consommateur...

• Avant-propos
• Le marketing tribal, un concept anamorphosé
• Une tribu post-moderne : définition
• Phénomène tribal et marketing traditionnel
• La tribu post-moderne organisée et marquée
• Tribus et langages
• Les tribus et leurs pratiques rituelles
• Le recyclage, un phénomène tribal
• Etre une marque tribale
• Devenir une marque tribale
• Marketing tribal et marketing viral
• Conclusion : la tribu, une organisation éphémère
• Glossaire
• Index
• Remerciements
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