Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias.

Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.

Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.

• Médias, société et publicité : des rapports forts
  • Le média, définitions et réalités
  • Le fonctionnement des médias dans la communication
  • Médias et publicité
• Les fondements du médiaplanning
  • Les concepts et critères d'évaluation des médias
  • Les études médias
  • Pour une comparaison entre les médias
  • Pour une complémentarité des médias entre eux
• Le médiaplanning en action
  • Le brief média
  • La stratégie média
  • Le plan média
  • L'évaluation du plan média
  • L'achat d'espace publicitaire