Le nomade du XXI^ème siècle consulte et rédige des e-mails, se renseigne sur les horaires du prochain train, regarde la télévision, écoute une émission de radio, joue aux jeux vidéo, scanne le "QR code" et retrouve le descriptif du produit sur le Net et l'achète... De la science fiction ? Pas du tout, ces services sont ou seront accessibles sur votre téléphone mobile. Le marketing s'intègre à cette révolution. Les entreprises investissent ce nouveau canal : stratégies de SMS ou de MMS, sites Wap se multiplient, le M-commerce se développe... Ce livre aborde les évolutions et les révolutions du mobile marketing. Descente dans la société de demain qui est déjà celle d'aujourd'hui !

• Avant propos
• Petite histoire d'une grande invention
• Le marketing mobile
• Le multimédia mobile
• Outils du marketing mobile
• Le mobile : un accessoire de mode
• Le modèle co-brandé
• Les cibles du marketing mobile
• Marketing et relations clients : le mobile "one to one"
• Les moyens du mobile marketing
• Construire une campagne de marketing mobile
• Le SMS
• Le MMS
• Créer le "buzz"
• La réglementation
• Le mobile de l'avenir
• Lexique
• Remerciements
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