Le plan de communication - 6e éd. - Thierry Libaert - Librairie Eyrolles
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Le plan de communication - 6e éd.
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Le plan de communication - 6e éd.

Le plan de communication - 6e éd.

Définir et organiser votre stratégie de communication

Thierry Libaert - Collection Marketing, communication

304 pages, parution le 13/09/2023

Résumé

Le plan est le pivot central de la communication de l’entreprise : il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Pratique et didactique, cet ouvrage constitue un guided’élaboration du plan de communication.
  • Comment rédiger un plan de communication ?
  • Comment le faire reconnaître dans l’entreprise ?
  • Comment le piloter et le mettre en oeuvre ?

Cette 6e édition, entièrement actualisée, propose des conseils, des avis d’experts  (directeurs de la communication d'EDF, de Lactalis, de JC Decaux) et des modèles de plansde communication thématiques : interne, financière, de crise, de développement durable… Elle insiste davantage sur l'imprévisibilité à prendre en compte lors de l'élaboration du plan  (référence aux plans de communication  chamboulés par  la crise covid et la guerre en Ukraine) et la place plus importante des outils numériques dans les plans de communication.  Elle est accompagnée de compléments en ligne offrant des outils supplémentaires pour concevoir efficacement un plan de communication.
 

L'auteur - Thierry Libaert

Thierry Libaert est professeur des universités. Il a enseigné notamment au CELSA Paris-Sorbonne, à l'école de la communication de Sciences Po Paris et à l'Université catholique de Louvain. Il est l'auteur de plus d'une trentaine d'ouvrages sur la communication des organisations.

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Sommaire

Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Positionnement et messages. Cibles et moyens. Piloter et suivre le plan. Les plans thématiques. Les plans par cible. Les plans par thème. Les plans liés à un projet ou à un événement. Les plans selon le statut de l'organisation. Testez vos connaissances.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Thierry Libaert
Collection Marketing, communication
Parution 13/09/2023 13/09/2023
Nb. de pages 304 -
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 582g -
Contenu - ePub
EAN13 9782100855490 9782100863426

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