Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer.

Vous êtes chef de produit, homme de terrain en marketing ou communication, étudiant, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès.

• Points saillants
• Le marketing, vous connaissez ?
• La vision du monde et les références des consommateurs préexistent au marketing
• Les consommateurs remarquent uniquement ce qui change et devinent le reste
• L'histoire naît de la première impression
• Les bons marketeurs racontent des histoires auxquelles nous croyons
• Des exemples d'histoires formulées en fonction de visions du monde
• Le bluff et la fraude
• Les marketeurs authentiques réussissent
• La concurrence dans l'univers du mensonge