Cet ouvrage donne des clés de lecture à toute personne qui s'intéresse à l'envolée capitalistique que connaît la République Populaire de Chine aujourd'hui. Chaque contribution peut facilement se lire indépendamment des autres même si, en toile de fond, le fil conducteur repose sur les variables sociologiques et culturelles qui sont omniprésentes. L'approche des marchés, les règles juridiques, notamment le droit commercial, l'appréhension des différences culturelles et leurs impacts sur les stratégies marketing sont abordés dans ce livre. L'avenir commercial de la Chine d'aujourd'hui s'appuie sur les ancrages culturels empreints, par exemple, de confucianisme. Le brassage des styles proposés ici suggère l'apprentissage et invite à l'ouverture, à la découverte de cet espace aussi intriguant que séduisant. Plus qu'un effet de mode, la réalisation d'échanges commerciaux avec la Chine est une nécessité qu'il importe d'appréhender. Ces échanges vont conditionner sans aucun doute et pour le long terme la géographie économique de notre planète.

• C'est du chinois : les difficultés de décoder les grandes caractéristiques de la culture chinoise
• Le droit dans la Chine contemporaine
• Le management de la marque en Chine
• La Chine, un marché marqué par sa culture, un marketing très différencié
• Du confucianisme à la mondialisation
• La Chine en marche : hier, aujourd'hui, demain
• Destination Chine ou la nécessité de s'ouvrir à ce nouveau monde capitaliste
• Les opportunités de marché pour un vin de Touraine en Chine