Les études qualitatives
Fondamentaux, méthodes, analyse, techniques.
Georges Guelfand - Collection Societing
Résumé
Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en neurosciences, Internet, les réseaux sociaux, les communautés émergentes... les changements scientifiques, technologiques et sociétaux en devenir ?
Dans un monde qui change, comment analyser et optimiser un projet marketing, une communication, un produit, une stratégie de marque... comment créer de nouveaux concepts, de nouveaux insights... ; et comment remplir ces missions à l'international dans des délais toujours plus courts et avec toujours plus de contraintes budgétaires ?
Cet ouvrage entend répondre à ces questions en repensant les fondements de la discipline qualitative, et en présentant les évolutions récentes de ses méthodes, de ses pratiques, et de ses techniques. Plus qu'un manuel, il se présente comme une véritable source d'inspiration pour les études et pour le marketing.
L'auteur - Georges Guelfand
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Sommaire
- La méthode qualitative
- A propos des fondamentaux
- A propos de quelques méthodes qualitatives
- A propos d'Internet
- A propos de l'analyse qualitative
- A propos de la pratique en études qualitatives
- Les techniques projectives
- La méthode des associations d'idées
- La méthode analogique
- La méthode d'anticipation
- La méthode des jeux de rôles
- La méthode projective "graphique"
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Georges Guelfand | |
| Collection | Societing | |
| Parution | 02/01/2014 | 16/12/2013 |
| Nb. de pages | 318 | 320 |
| Format | 14 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 460g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782847695519 |
9782847695526 |
| ISBN13 | 978-2-84769-551-9 | - |
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