Les fondamentaux du marketing constitue une approche passionnante de cette discipline créative et omniprésente dans nos sociétés qu'est le marketing. Tout au long de cet ouvrage, Edward Russell propose une présentation du marketing à travers les traditionnels 4 P - produit, prix, communication (promotion) et distribution (place) - auxquels il adjoint un cinquième P crucial, les personnes.

Ce livre aborde des sujets aussi divers que la création de marques, les études de marché, la relation client, les circuits de distribution... Il propose des exemples tirés des plus grands succès (et échecs !) du marketing moderne.

Chaque partie se termine par une étude de cas et par des exercices conduisant le lecteur à concevoir le plan marketing d'un nouveau produit. Les étudiants, ainsi que toute personne intéressée par le monde de la vente et de la publicité, découvriront avec plaisir cet ouvrage.

• La discipline du marketing
• Comportement du consommateur
• Mise en valeur du produit et de la marque
• Détermination stratégique du prix
• Marketing des circuits de distribution
• Communication en marketing