Présentation par l'éditeur

Les nouveaux défis du marketing

Au sommaire

• Introduction
• La perception de la qualité dans le cadre d'une consommation de nature expérientielle
• L'intégration de la sémiotique et des figures de si vie dans la stratégie Marketing des distributeurs et des fabricants : des marques "mythiques" aux points de vente, espaces de narration et de langage
• La communication exposée par les agences. Une version économique de la séduction
• L'information comptable et financière peut-elle contribuer à la communication clans le domaine de l'écologie ?
• Relations constructeurs automobiles et distributeurs : évolution, enjeux et perspectives
• Le Luxe et l'image de marque
• La nouveauté et le droit

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