L'entreprise, c'est avant tout une bonne idée, puis un travail préparatoire attentif pour décrire le projet. Mais le nerf de la guerre pour la créer enfin, c'est le financement initial : face à l'impérieuse nécessité de trouver des partenaires financiers, des investisseurs qui vont croire à sa (bonne) idée, le créateur livre son premier combat : qui contacter ? avec quels arguments ? Comment présenter le projet pour optimiser ses chances de convaincre ?...

Les réponses concrètes, pratiques et efficaces à ces interrogations vitales ne courent pas les rues malgré toutes les aides, publiques ou privées, qui sont offertes. La banque, oui, mais il existe d'autres alternatives, efficaces et faciles à activer : le love money, les prêts d'honneur, les communautés Internet de particuliers investisseurs... que ce livre traite aussi.

Court, simple, dense, il  est une véritable clé d'entrée pour le créateur novice centré sur un seul objectif: celui de décrocher les financements, puis gérer ses relations avec son banquier.

Résolument non technique, l'ouvrage adopte un ton direct, accrocheur, volontiers détendu. Chaque chapitre est agencé selon un plan aux entrées récurrentes par souci pédagogique (témoignages d'autres créateurs, avis  d'expert, conseils pratiques...).

• Vous avez une idée, comment la présenter pour la "vendre" ?
• Choisir la voie de l'emprunt
• Les financeurs en capital, leurs motivations
• Vous vendre, chèrement
• Une banque, pour quoi faire ? quelle banque choisir ? comment survivre à sa banque ?
• Etude de cas : les savons d'Annabelle