Voici l'ouvrage le plus complet sur une technique désormais essentielle du marketing : le marketing viral. Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo !, livre ici tous les secrets de ce marketing qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Lite, du Prozac ou du premier Harry Potter. Il montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d'obtenir un maximum d'impact en un temps record.

• L'importance des idées
  • La ferme, l'usine et les marchands d'idées
  • Pourquoi les idées virus ont-elles tant d'importances?
  • Cinq traits communs à toutes les idées virus
• Le lancement d'une idée virus
  • Augmenter ses chances de prendre et de se propager
  • Au coeur de l'idée virus : le contaminateur
  • Il y a contaminateurs et contaminateurs
• L'idée virus : la formule
  • Le bouche à oreille électroniquement amplifié
  • Modifier la formule pour la faire fonctionner
  • Variations avancées sur les huit variables de la formule
• Etudes de cas-variations sur un thème
  • Vindigo
  • Sauver le monde à l'aide d'une idée virus
  • Ce livre est-il une idée virus ?