Magazines2.0 - Parce que le média magazine ne cesse d'avancer dans l'univers du numérique mais aussi parce que la presse magazine n'a jamais été aussi actuelle : média de confiance et d'influence, média de la mobilité, média de réseau entre des tribus qui partagent des valeurs ou des passions communes, média de contenu enfin à une époque où les citoyens cherchent des repères.

Ce livre est destiné à tous ceux qui font grandir des marques : annonceurs, publicitaires, conseils en communication, experts d'études, mais aussi étudiants... Dans un univers de consommation en (r)évolution, où la relation aux marques et aux médias se modifie rapidement, il propose une réflexion sur l'optimisation des stratégies de communication, au moyen d'une utilisation pertinente et renouvelée de la presse magazine.

Les auteurs décryptent les fonctions de communication du média magazine et illustrent ses apports dans l'optimisation des stratégies mono ou pluri-médias. Ils dressent un panorama approfondi de la mesure des effets publicitaires, apportent les preuves minutieuses de l'efficacité magazine tant en termes d'impact et de mémorisation, que de construction des marques et de développement des ventes.

Quand les marques de presse se diversifient et tissent avec leurs publics un lien de confiance, le "contrat de lecture" des magazines2.0 devient alors un véritable "contrat de vie".

• Evolution du consommateur et de son univers média
• L'apport du média magazine dans les stratégies de communication
• L'optimisation de l'efficacité Media magazine
• La preuve magazine, ça se mesure