Partant d'un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées récemment, l'ouvrage aide à mieux comprendre les singularités du marketing des entreprises du sport. Il permet de saisir comment les prestataires de services sportifs publics ou privés ont adapté leur offre à une demande en évolution rapide - du club de quartier jusqu'à la multinationale Club Méditerranée - et dans quelle mesure l'industrie du sport a développé des stratégies d'innovation pour accompagner ces nouvelles tendances.

Cet ouvrage s'adresse aux enseignants et à leurs étudiants, aux fabricants et distributeurs d'articles de sport et aux prestataires de services sportifs. Il fournit de nombreuses données sur le sport, des outils d'analyse et des réflexions indispensables pour appréhender les consommations sportives.

La première édition de Marketing du sport a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en 2000 et s'est rapidement imposée comme la référence en la matière. Cette troisième édition a été enrichie de données actualisées et son contenu entièrement revu pour prendre en compte l'évolution des connaissances et les attentes des lecteurs.

• Analyse de la consommation sportive
  • Les repères de la consommation sportive
  • Les modèles de référence de l'analyse de la consommation
  • Les dimensions symboliques de la consommation sportive
• Marketing des services sportifs
  • Offre et demande de services sportifs
  • Eléments de stratégie marketing
  • Le mix marketing des prestataires de services sportifs
  • Marketing de l'événement sportif
• Le marketing des biens sportifs
  • La place de la technologie dans l'industrie du sport
  • Les stratégies marketing des fabricants
  • Marketing de la distribution d'articles de sport