Résumé
La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1% de la population possède 50% des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois !
Face à ces évolutions géopolitiques, à un consommateur très volatil, ainsi qu'aux stratégies d'écrémage et du "bas de la pyramide" des multinationales, comment font les PME pour préserver et pérenniser leur savoir-faire ?
Parsemé d'exemples, de schémas et de mini-cas, cet ouvrage est un véritable outil pédagogique qui s'adresse aussi bien aux étudiants en écoles supérieures de commerce qu'aux cadres et chefs d'entreprises.
L'auteur - Patricia Brun
Patricia Brun a travaillé pendant quinze ans comme directrice commerciale à l'international, spécialisée Japon et Asie du sud-est. Elle est depuis 2005, professeur de marketing et commerce international en écoles supérieures de commerce.
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Avis des lecteurs
publié le 05/10/2014 Acheteur vérifié
Très intéressant !
De très nombreux exemples actuels sur les stratégies internationales de Abercrombie and Fitch, RED BULL, Apple. Ce livre m'a permis de mieux comprendre le développement des entreprises à l'international de façon claire et simple.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Ellipses |
| Auteur(s) | Patricia Brun |
| Parution | 29/07/2014 |
| Nb. de pages | 284 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 476g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782729889937 |
| ISBN13 | 978-2-7298-8993-7 |
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