Le XXI^e siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Le commerce mondial est reconfiguré : revendications nationalistes, de nouvelles technologies de l'information, un consommateur souvent déboussolé et en quête d'identité.

L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne la difficulté de transposer les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture. La 5^e édition de Marketing international est encore plus centrée sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux.

L'ouvrage, entièrement revu et mis à jour, apporte un soin particulier à proposer de très nombreux textes d'illustration, donnant encore plus de réalité à la vie quotidienne du consommateur mondial.

À la fin de chaque chapitre, le lecteur pourra évaluer ses connaissances grâce à des questions relatives aux concepts et aux illustrations qui s'y rattachent.

Dans un monde encore plus en mutation, cet ouvrage propose aux étudiants et aux praticiens des procédures efficaces pour s'imposer sur les marchés internationaux.

• Origines, facteurs de diffusion et concepts de marketing international
• Culture et décisions marketing
• Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing
• Etude et diagnostic des marchés internationaux
• La segmentation internationale. Principes et démarches
• Les modes de présence et de commercialisation sur les marchés internationaux
• La politique produits internationale
• La politique internationale des prix
• La communication et la publi-promotion internationale
• Organisation, structure et planification de la dimension marketing internationale

» Note moyenne : 3.5 / 5

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gé male a mont ortograf

Commentaire de : b M, le 26 juillet 2009

Bon manuel complet et bien documenté, abordant toutes les notions essentielles du marketing international
... dommage qu'il y ait tant de fautes d'orthographe, de grammaire et d'accord.
Illustration sur un paragraphe pris au hasard (p. 21) :
"La crise de 1929 à incité les entreprises américaines à vendre à l'étranger les stocks qu'elles possédaient. La diffusion des produits américains et de leur normes à contribué à imposer un marketing de l'exportation."
Espérons qu'une bonne relecture ait été faite pour les versions postérieures à 2002, afin de ne pas nuire à la qualité de l'ouvrage.

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Appréciation du livre

Commentaire de : Sikhou DRAMÉ, le 18 mai 2007

C'est un bon livre pour moi qui suis un étudiant en commerce international.

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