Élément clé du marketing-mix, le packaging doit répondre aux exigences des nombreux professionnels qu'il rassemble - industriels, concepteurs, fabricants d'emballage, photograveurs/imprimeurs, transporteurs, distributeurs, etc. - pour séduire le consommateur européen, que celui-ci soit en train de faire ses achats en magasin ou sur Internet.

Destiné aux équipes marketing des industriels et des distributeurs ainsi qu'aux spécialistes du monde de l'emballage, l'ouvrage, entièrement refondu dans cette nouvelle édition, propose une analyse complète des phases amont et aval d'un packaging : de la stratégie, nationale et internationale, au lancement en passant par la réalisation.

Véritable "mode d'emploi" du packaging, il regroupe tous les éléments nécessaires à son élaboration et en retrace chaque étape, de sa conception jusqu'à son utilisation finale au domicile du consommateur.

Des annexes techniques et un lexique en font le parfait vademecum des professionnels de ce domaine.

• Préface
• Avant-propos
• Introduction au packaging
• Les forces en présence
• Le packaging et ses fonctions
• Le packaging et ses acteurs
• Le packaging dans le marketing-mix
• La préparation et la réalisation technique de l'emballage
• La maîtrise des délais et des coûts
• Fiches techniques
• Conclusion à la bonne réalisation d'un packaging
• Annexes
• Lexique
• Bibliographie