PME : gagner en compétitivité grâce à votre marketing
Comment réconcilier le marketing avec la petite entreprise
Sophie Callies, François Laurent - Collection Entrepreneurs
Résumé
Le marketing peut et doit devenir un levier de compétitivité pour les PME, surtout en ces temps de crise. Mais force est de constater que peu l'actionnent, par manque de confiance, de pratique ou de capacités d'investissements.
L'objectif de ce livre est de donner aux entrepreneurs les clés pour mettre en place une stratégie marketing performante qui repose sur six leviers d'efficacité :
- La vision client
- Le plan marketing
- La mesure du marketing
- Le marketing international
- Les process et technologies
- Le lancement de produits
Il s'adresse aux patrons de TPE/PME, aux créateurs d'entreprise ou porteurs de projets, aux marketers et aux étudiants en entrepreneuriat.
L'auteur - François Laurent
Docteur en Sémiologie, François Laurent s'est très tôt intéressé aux conversations entre citoyens sur la toile et à l'émergence d'un nouveau consommateur, mieux armé face aux entreprises et aux marques : l'Empowered Consumer, qu'il décrit dans Marketing 2.0, l'intelligence collective.
Chercheur, enseignant et consultant indépendant, auteur de nombreux ouvrages, il est également Coprésident de l'ADETEM, l'association des Professionnels du Marketing ; son blog MarketingIsDead fait autorité.
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Sommaire
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Sophie Callies, François Laurent |
| Collection | Entrepreneurs |
| Parution | 01/09/2013 |
| Nb. de pages | 194 |
| Format | 14 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 308g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100600076 |
| ISBN13 | 978-2-10-060007-6 |
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