Il existe un paradoxe intéressant dans l'univers du marketing des produits de l'enfant. D'un coté, les enfants de 2011 sont censés ne plus ressembler aux enfants du XX^e siècle : nouvelles technologies, familles recomposées autour de l'enfant roi, pré adolescence précoce... leurs attitudes et leurs comportements auraient changé radicalement. Et de l'autre coté, les clefs de succès pour réussir un lancement auprès des enfants seraient immuables, comme inscrites dans le marbre : licences et mascottes, spots TV et dessins animés, campagne de séduction pour les enfants doublée d'un discours de conviction pour les parents... Et si la réalité des faits était plus complexe ? Et si les enfants n'avaient pas tant changé et si, malgré tout, les recettes de succès devaient évoluer ?

Cet ouvrage, écrit par une professionnelle du marketing enfants et par un enseignant chercheur spécialisé sur le comportement de l'enfant-consommateur, propose de revisiter les principales conventions qui régissent cette spécialisation et d'apporter un regard contemporain, afin d'explorer de nouvelles pistes d'inspiration pour un marketing des produits de l'enfant toujours plus efficace et plus éthique.

Cet ouvrage intéressera aussi bien les professionnels du marketing, les enseignants et les étudiants que tous les parents attentifs à la forme des messages.

• Introduction - La cible des enfants n'existe pas
• L'offre marketing destinée aux enfants est en retard
• Kids get older younger ou le syndrome du bon vieux temps
• L'autorité parentale n'a jamais disparu... et les enfants sont toujours des enfants
• Les enfants sont plus fidèles qu'on ne le pense
• Le partenariat de consommation a remplacé le pester power
• Licences et mascottes ne sont pas incontournables
• Un seul mot d'ordre pour réussir sa communication auprès des enfants : l'interactivité
• L'éthique n'est pas là où on le pense : regarde dans ton cartable
• Vers un nouveau marketing des produits de l'enfant