Un plan marketing est un exercice essentiel qu'il faut savoir mener en cohérence avec le projet stratégique de l'entreprise.

Qu'il s'agisse de produits ou de services, pouvez-vous concevoir d'accroître vos ventes, votre marge ou votre image sans savoir précisément comment vous allez vous y prendre, quelles actions vous allez entreprendre et qui vous allez viser ?

Ce livre va vous aider à élaborer votre plan marketing et à le mettre en place. Il identifie les champs de votre future investigation et présente les outils à votre disposition pour structurer, suivre et piloter vos actions.

Vous allez aimer le marketing !

• Le plan marketing : pour quoi, pour qui, quand et comment
  • Qu'est-ce que le marketing ?
  • Le plan marketing : pour quoi faire ?
  • Le plan marketing : pour qui ?
• Le contenu du plan marketing
  • Le diagnostic marketing interne
  • Le diagnostic marketing externe
• Le plan marketing en action
  • Les objectifs marketing
  • La stratégie marketing
  • Les actions marketing
• Les erreurs à ne pas commettre