L'Internet des origines, simple et bon enfant, n'est plus ! Désormais, pour y pénétrer et surtout pour y rester, il est devenu impératif d'y développer une véritable stratégie de marque, efficace et rentable. Plus encore que dans le monde dit " réel ", la marque est, sur Internet, l'élément de différenciation absolue. La stratégie de marque intégrant Internet doit désormais :

• Décider de créer un nouveau nom ou de décliner l'ancien.
• Sélectionner adroitement lettres, chiffres, syllabes et articulations.
• Éviter les effets de mode et penser différenciation à long terme.
• Choisir la ou les bonnes extensions du nom de domaine.
• Organiser la procédure de dépôt du ou des noms retenus.
• Développer et optimiser le plan de communication ad hoc.
• Coordonner le référencement auprès des moteurs de recherche.
• Lutter contre le parasitage, les litiges et le cybersquatting.
• Acquérir la confiance et développer la fidélité des internautes.

• les conseils professionnels de nombreux acteurs représentatifs,
• une analyse des apports de la recherche scientifique,
• un dictionnaire des différents concepts de marque,
• un lexique des 1000 mots clés du multimédia et de l'Internet,
• un carnet d'adresses professionnelles enrichi,
• les tactiques et les documents essentiels pour la protection et le règlement des litiges,
• le glossaire exhaustif des extensions géographiques,
• les principes et la convention de nommage pour la zone ".fr".

Sommaire

• Introduction
• Maîtriser le concept de marque
• Concevoir la marque
• Protéger et faire connaître la marque
• Gérer la marque
• Conclusion
• Boîte à outils
• Annexes