Web Analytics
Les meilleures pratiques pour optimiser les performances
Olivier Meyer - Collection Marketing book
Résumé
Le succès d'un projet web, a fortiori e-commerce, est conditionné par l'adoption du web analytics dans une démarche d'amélioration continue : transformer plus de visiteurs en clients, arbitrer les investissements publicitaires et prendre les bonnes décisions.
La connaissance des bonnes pratiques pour la mise en place d'un tracking e-commerce avancé grâce à Google Tag Manager et Google Analytics ou Piwik, ainsi que la compréhension et la bonne interprétation des données d'audience pour en tirer l'information utile à l'entreprise, sont les conditions pour être autonome dans la mise en oeuvre d'une stratégie webmarketing efficace.
Avec une approche pragmatique et pédagogique, le livre détaille les "best practices" web analytics afin d'optimiser les performances d'un site e-commerce ; une fois comprises, ces méthodes sont applicables à tout type de site.
Le web analytics est une discipline transversale qui implique l'informatique et le marketing. Cet ouvrage est destiné à la fois aux profils informatique qui participent au développement d'un site web e-commerce et aux profils marketing qui pilotent l'activité e-commerce : responsables marketing, chefs de projet e-commerce, webmarketers, webmasters, développeurs et étudiants qui se destinent aux métiers du e-commerce ou de l'analyse d'audience.
L'auteur - Olivier Meyer
Autres livres de Olivier Meyer
Sommaire
- Sans mesure, pas d'optimisation
- Les outils web analytics
- Les fondamentaux pour convertir
- Préparer l'analyse d'audience web
- Le plan de marquage
- Configurer Universal Analytics
- Comprendre et bien utiliser les rapports Universal Analytics
- Rapports e-commerce et e-commerce avancé
- Performance et ROI des campagnes publicitaires
- Expérimenter : l'A/B testing
Caractéristiques techniques
PAPIER | |
Éditeur(s) | Eni |
Auteur(s) | Olivier Meyer |
Collection | Marketing book |
Parution | 11/05/2016 |
Nb. de pages | 250 |
Format | 18 x 22 |
Couverture | Broché |
Poids | 528g |
Intérieur | Noir et Blanc |
EAN13 | 9782409001543 |
ISBN13 | 978-2-409-00154-3 |
Avantages Eyrolles.com
Nos clients ont également acheté
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse