La mode est un mensonge auquel tout le monde veut croire. Les symptômes du mal sont connus : nous recherchons l'originalité et nous voilà soumis à l'uniforme de la dernière nouveauté, oubliant notre sens critique et notre crainte du ridicule. Les "tendances" justifient tout : le retour des années 1980, l'arrivée des tongs, la vogue du treillis... Or les fashion victims ne sont pas seules à succomber ; nous sommes tous soumis à l'emprise de la mode, parfois à notre insu et même contre notre gré.

Doit-on alors accuser les marques ou les créateurs de manipuler la société par des mécanismes diaboliques ? Ce serait oublier qu'ils sont eux aussi victimes de la mode. Sommés de découvrir avant tout le monde quelles seront les prochaines tendances, ils sont confrontés à un enjeu vital : s'ils se trompent, ce n'est pas un vêtement qui finira au placard, mais leur réputation ou leur carrière.

Original et documenté, cet ouvrage nous fait découvrir les ressorts cachés d'un univers qui demeure énigmatique. Qui crée les tendances ? Comment se diffusent-elles ? Et enfin, pourquoi tolérons-nous cette servitude ? Car, en réalité, il n'existe qu'une seule personne suffisamment forte pour nous contraindre à suivre la mode : nous-même.

• La marque de fabrique
  • La naissance du couturier
  • Le miracle de la marque
• La fabrique des tendances
  • La mode est à l'arbitraire
  • Les tendances se gouvernent-elles ?
  • Les lois des tendances
• Pourquoi ça marque ?
  • L'animal de mode est-il irrationnel ?
  • La mode pour devenir soi
  • Conclusion
  • Postface à l'édition de poche