En anglais, on parle de "greenwashing" ; en français, "d'écoblanchiment" : une technique de marketing consistant à donner une image écolo à une entreprise quelles que soient ses pratiques.

C'est ainsi que Monsanto promeut des pesticides supposés protéger les plantes, que Renault vante une voiture "allégée en C02", ou que le groupe Carrefour s'empare du vocabulaire de la décroissance.

Les thèmes du développement durable gagnant en impact et en notoriété dans la société, les entreprises - mais aussi les politiques - usent et abusent de ce procédé trompeur.

Les auteurs analysent les ressorts de cette imposture et pointent l'antinomie qui existe entre les logiques marchandes actuelles et les impératifs environnementaux. Ils montrent également comment la résistance s'organise, par l'interpellation citoyenne, le boycott, voire des attaques en justice.

• Flagrants délits d'écoblanchiment
• Est-il vraiment possible de concilier l'économie, l'entreprise et l'écologie ?
• La résistance des consommateurs et du monde associatif