Les fondamentaux du branding

Melissa Davis - Collection Les fondamentaux

184 pages, parution le 01/01/2012

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Résumé

Nouveau titre dans la collection, Les fondamentaux du branding donne un aperçu complet de la stratégie de marque, autrement dit du branding. Ce mot à la mode s'avère être l'élément clé de la communication entre l'entreprise et son public. C'est pourquoi le rôle de la marque a pris un essor considérable et touche aujourd'hui tous les secteurs de la société.

Ce livre explore, en six chapitres, les différents aspects du branding, tels que les valeurs et la stratégie des marques, ou encore les tendances et innovations qui influencent le branding d'aujourd'hui. Chaque point abordé est enrichi d'illustrations, d'exemples, d'études de cas et de témoignages dévoilant tous les secrets de la discipline.

Cet ouvrage à visée didactique constitue une approche enrichissante à la fois pour les professionnels en quête de connaissances pratique et théorique et pour les étudiants soucieux d'en apprendre un peu plus sur le sujet.

L'avis du libraire Eyrolles

Propos clair et très illustré, études de cas réels, exercices d'application... Tout est mis en oeuvre dans ce livre pour que le principe du branding soit parfaitement compris et assimilé par le lecteur, qui y puisera les informations nécessaires à la mise en place d'une communication de marque réussie.

L'auteur - Melissa Davis

Melissa Davis voue une véritable passion à l'univers des marques, cotoyé depuis plus de 15 ans grâce à ses expériences professionnelles dans le branding, le journalisme et la communication. Elle a fondé en 2005 à Londres son agence de marques spécialisée dans le conseil aux entreprises.

Sommaire

Qu'est-ce qu'une marque ?
Déconstruire les marques
Un public en mutation
Les techniques de branding
Evaluer l'impact de la marque
L'avenir des marques
Annexes

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pyramyd
Auteur(s)	Melissa Davis
Collection	Les fondamentaux
Parution	01/01/2012
Nb. de pages	184
Format	20 x 23
Couverture	Broché
Poids	690g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782350172422
ISBN13	978-2-35017-242-2