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Lu - Une marque à l'avant-garde
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Lu - Une marque à l'avant-garde

Lu - Une marque à l'avant-garde

Olivier Fruneau-Maigret - Collection Ed. château ducs

288 pages, parution le 11/07/2020

Résumé

De la pâtisserie à l'usine ultra-moderne, la marque Lefèvre-Utile n'a cessé - grâce au talent visionnaire de ses dirigeants sur quatre générations! - d'être à l'avant-garde, tant pour sa production de biscuits, dont les célèbres Petit-Beurre ou Paille d'Or, que pour son marketing innovant. L'auteur nous dévoile au fil des pages, agrémentées d'une riche iconographie, la singularité de cette saga familiale, qui illustre brillamment l'épopée industrielle française, du Second Empire aux années 1980. Les arts et le design intègrent alors plus fortement le monde des entreprises, au service de la réclame.

Dès le XIXe siècle, les dirigeants de la firme LU, à la faveur de la mécanisation de l'ère industrielle, ont su transformer des pâtisseries mondaines en une multitude de gourmandises populaires. Un véritable quartier-usine, en constante évolution, devient l'emblème de la réussite des Lefèvre-Utile au cœur de la ville de Nantes. Très tôt, cette famille sait aussi s'associer des artistes en vogue pour promouvoir sa marque, à l'instar d'Alfons Mucha - grande figure de l'Art nouveau -, ou de l'illustrateur de mode René Gruau, ami de Christian Dior. Des designers publicitaires de renom, comme André Maurus ou Raymond Loewy (créateur de la bouteille Coca-Cola®), font de cette entreprise nantaise une marque internationale incontournable et originale!

L'auteur - Olivier Fruneau-Maigret

Olivier Fruneau-Maigret, expert en art et historien de l'entreprise LU, est l'auteur de cet ouvrage.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Presses Universitaires de Rennes (PUR)
Auteur(s) Olivier Fruneau-Maigret
Collection Ed. château ducs
Parution 11/07/2020
Nb. de pages 288
Format 23 x 27
Couverture Relié
Poids 1466g
Intérieur Quadri
EAN13 9782906519800
ISBN13 978-2-906519-80-0

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